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LA PARTICIPACIÓN DE LA PUBLICIDAD EN LA CONFORMACIÓN DE LA VIDA COTIDIANA

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CAROLA GARCÍA* / CULTURA Y RESISTENCIA

La presencia de la publicidad en la sociedad contemporánea se vincula de manera estrecha a los procesos de producción social, cuyo núcleo central se establece en la vida cotidiana. Este artículo profundiza en la relación entre medios de comunicación, publicidad y vida cotidiana; considera las características de la sociedad de masas y la inserción de los procesos de producción así como la producción simbólica que se da en la publicidad. En particular, describe la manera en que los mensajes publicitarios operan en la vida cotidiana, en el consumo simbólico y su nexo con el consumo real.

  1. Introducción

Lo que sorprende es que el mundo estimulado, ofrecido por la publicidad no oculta su ser imaginario, su aspiración ideológica no es la de parecerse a la realidad, sino hacer que ésta se le parezca.2

La publicidad, con las características que guarda hoy en día, se ha convertido en una presencia obligada en las sociedades contemporáneas, de manera que pareciera prácticamente imposible sustraerse a su existencia, pues aparece en cada momento; de muchas formas se tiene conocimiento de ella, sale al paso, invade espacios públicos y también se inmiscuye en el espacio privado; se introduce en la casa, en el auto, con mensajes que vinculan marcas y productos con nuestra vida cotidiana y con formas de reconocimiento social que, más allá de su finalidad comercial y del consumo, ponen en juego una serie de asociaciones, representaciones, imágenes e imaginarios.  Seguir leyendo LA PARTICIPACIÓN DE LA PUBLICIDAD EN LA CONFORMACIÓN DE LA VIDA COTIDIANA

ARGENTINA: DONDE TODO CAE, EXCEPTO LA DESIGUALDAD

LAS VENTAS EN SUPERMERCADOS Y SHOPPINGS EN 2016 REGISTRARON UNA MUY FUERTE CAÍDA RESPECTO DEL AÑO ANTERIOR.
En diciembre pasado hubo 791.067 espectadores en las salas de cines del área metropolitana. La cifra era de 1.187.257 espectadores en septiembre de 2015, por lo que hubo caída de 33 por ciento entre 2016 y el año anterior.

Combate a la sociedad de consumo

La caída del consumo en términos reales en 2016 fue un impactante 10 por ciento en supermercados y de casi 14 en shoppings. La debacle fue más pronunciada en el conurbano bonaerense. Alimentos y Bebidas fue uno de los rubros más castigados.
Ni las fiestas de fin de año pudieron dinamizar la actividad en los shoppings.
Ni las fiestas de fin de año pudieron dinamizar la actividad en los shoppings. (Imagen: Martín Acosta)

Los alimentos y, en particular, la carne fueron algunos rubros en donde más retrocedió el comercio de las cadenas minorista. Las compras en shoppings también marcó un floja performance. Sumó 52.749 millones en 2016, con un aumento de 21,6 por ciento y, por lo tanto, registró una caída en términos reales de 13,8 por ciento.

Para diciembre, el Indec informó que la venta en supermercados se ubicó en 32.408 millones, con un aumento de 18,1 por ciento respecto del mismo mes del año pasado, y el empleo cayó 2 por ciento. Los sueldos brutos del sector, según el documento de Indec, subieron 23,1 por ciento, por debajo de la inflación. La compra en shoppings, mientras tanto, anotó 7111 millones, con un alza de 18,5 por ciento.   Seguir leyendo ARGENTINA: DONDE TODO CAE, EXCEPTO LA DESIGUALDAD

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