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REVERSE ENGINEERING SOCIAL MEDIA, de Robert GEHL (2012).

tecnokultura

Robert Gehl (2012). Reverse Engineering Social
Media: Software, Culture and Political Economy
in New Media Capitalism. Philadelphia, PA.:
Temple University Press.

Este libro es un buen ejemplo de la madurez del estudio académico de los social media, es decir, de los Servicios de Redes Sociales (SRS) y otras plataformas relacionadas. En él, Robert Gehl desarrolla cuidadosamente sus argumentos para mostrar las dinámicas de explotación cognitiva y afectiva que operan detrás de los SRS. Lo más destacable de su argumento es que recurre a la metodología marxista de análisis de la cultura y la economía, logrando una base teórica sólida sobre la que construir una crítica coherente y con potencial para alimentar proyectos de cambio social. En este sentido, el libro representa un análisis posicionado, o en palabras del autor: se alinea con “la postura normativa de la economía política crítica sobre comunicación” (p.15). Es decir, que tiene como objetivo “buscar algo mejor” (p.15). Una vez que se han mostrado los efectos negativos y los peligros estructurales de un sistema mediático centralizado y ubicuo —caracterizado por la vigilancia masiva, la mercantilización, las interacciones superficiales, la cultura de la ansiedad, la acumulación de poder, etc.—, llega el momento de dirigir nuestros esfuerzos hacia el desarrollo del conocimiento necesario para cambiar la tendencia actual. Seguir leyendo REVERSE ENGINEERING SOCIAL MEDIA, de Robert GEHL (2012).